3. Principes généraux du référencement
3.1 Respect des moteurs de recherche
Les actions de référencement mises en œuvre sur le Site doivent respecter les règles, recommandations et conditions d’utilisation des moteurs de recherche et plateformes d’indexation.
Le référencement ne doit pas chercher à tromper, manipuler ou contourner artificiellement les systèmes de classement. Les optimisations doivent avoir pour objectif principal d’améliorer la compréhension, la qualité, l’accessibilité et la pertinence des contenus publiés.
Sont notamment exclus :
- le cloaking ;
- les pages satellites ;
- les redirections trompeuses ;
- le bourrage artificiel de mots-clés ;
- les liens cachés ;
- les contenus générés automatiquement sans valeur ajoutée ;
- les techniques destinées uniquement à manipuler l’algorithme.
3.2 Respect des utilisateurs
Le référencement doit être conçu au service des visiteurs du Site avant d’être pensé pour les moteurs de recherche.
Les contenus publiés doivent être :
- utiles ;
- lisibles ;
- compréhensibles ;
- accessibles ;
- honnêtes ;
- cohérents avec le titre et la description de la page ;
- adaptés à l’intention de recherche de l’utilisateur.
Aucune stratégie de référencement ne doit induire l’utilisateur en erreur, créer une confusion volontaire ou promettre un contenu différent de celui réellement proposé.
3.3 Transparence des pratiques SEO
Les pratiques de référencement doivent rester transparentes, loyales et compréhensibles.
Lorsqu’un contenu est sponsorisé, affilié, publicitaire ou publié dans le cadre d’un partenariat, cette nature doit être clairement identifiable lorsque la loi ou les règles des plateformes l’exigent.
Les liens obtenus dans le cadre d’un avantage financier, matériel ou commercial doivent être traités avec prudence et signalés de manière appropriée, notamment au moyen d’attributs adaptés lorsque cela est nécessaire.
Le Site ne doit pas recourir à des pratiques visant à dissimuler la nature réelle d’un contenu, d’un lien ou d’une campagne de visibilité.
3.4 Priorité donnée à la qualité du contenu
Le référencement du Site repose prioritairement sur la qualité des contenus publiés.
Les contenus doivent, autant que possible :
- apporter une information réelle ;
- être structurés clairement ;
- être rédigés dans un langage compréhensible ;
- éviter les répétitions inutiles ;
- être mis à jour lorsque nécessaire ;
- respecter les droits d’auteur ;
- ne pas copier les contenus d’autres sites ;
- ne pas être créés uniquement pour capter du trafic.
La création de contenus artificiels, superficiels ou massivement dupliqués est contraire aux principes de la présente charte.
3.5 Respect des lois françaises et européennes
Toute action de référencement doit respecter les règles juridiques applicables, notamment :
- le droit français ;
- le droit de l’Union européenne ;
- le droit de la propriété intellectuelle ;
- le droit de la consommation, lorsque applicable ;
- les règles relatives à la publicité ;
- les règles relatives à la protection des données personnelles ;
- les règles relatives aux cookies et autres traceurs.
Le référencement ne doit pas servir à diffuser des contenus illicites, trompeurs, contrefaisants, diffamatoires ou portant atteinte aux droits de tiers.
3.6 Respect des règles RGPD et ePrivacy
Les pratiques de référencement, d’analyse d’audience, de mesure statistique, de suivi de performance ou de publicité ne doivent pas porter atteinte aux droits des utilisateurs en matière de données personnelles.
Lorsque des données personnelles sont collectées ou traitées, le Site doit notamment veiller à :
- informer clairement les utilisateurs ;
- limiter les données collectées à ce qui est nécessaire ;
- définir une finalité précise ;
- appliquer une base légale adaptée ;
- respecter les durées de conservation ;
- permettre l’exercice des droits des personnes ;
- recueillir le consentement lorsque celui-ci est requis.
L’utilisation de cookies, traceurs, pixels publicitaires ou outils de suivi doit respecter les règles applicables et les choix exprimés par les utilisateurs.
Les détails relatifs aux données personnelles et aux cookies sont précisés dans la Politique de confidentialité et la page Cookies du Site.
3.7 Référencement éthique et durable
Le référencement doit s’inscrire dans une stratégie durable, fondée sur la confiance, la qualité et la cohérence éditoriale.
Le Site privilégie les pratiques dites “White Hat SEO”, c’est-à-dire les méthodes conformes, loyales et respectueuses des règles applicables.
La présente charte exclut toute stratégie de court terme susceptible de nuire :
- à la réputation du Site ;
- à la confiance des utilisateurs ;
- à la sécurité des données ;
- à la qualité des contenus ;
- à la conformité juridique ;
- à la stabilité du référencement.
Le référencement doit contribuer à rendre les contenus plus accessibles, plus compréhensibles et plus faciles à trouver, sans manipulation abusive ni pratique trompeuse.