10. Publicité et référencement payant
10.1 Objet du référencement payant
Le référencement payant regroupe l’ensemble des actions publicitaires destinées à améliorer la visibilité du Site, de ses contenus, de ses créations ou de ses services au moyen de campagnes sponsorisées sur des plateformes numériques.
Ces actions peuvent notamment être réalisées via :
- moteurs de recherche ;
- réseaux publicitaires ;
- plateformes sociales ;
- services d’affichage sponsorisé ;
- réseaux d’affiliation ;
- plateformes partenaires ;
- campagnes promotionnelles numériques.
Le référencement payant a pour objectif :
- d’améliorer la visibilité des contenus ;
- d’augmenter la portée des publications ;
- de promouvoir certaines créations ou services ;
- d’améliorer l’accessibilité des contenus ;
- de renforcer la présence numérique du Site.
10.2 Distinction entre référencement naturel et publicité
Le Site veille à distinguer clairement :
- les contenus éditoriaux ;
- les contenus référencés naturellement ;
- les contenus sponsorisés ;
- les contenus promotionnels ;
- les publicités ;
- les partenariats commerciaux.
Les pratiques visant à masquer artificiellement la nature publicitaire d’un contenu sont interdites.
Les contenus sponsorisés ou promotionnels peuvent être identifiés au moyen de mentions adaptées lorsque cela est nécessaire.
10.3 Conformité des campagnes publicitaires
Les campagnes de référencement payant doivent respecter :
- les lois applicables ;
- les conditions des plateformes utilisées ;
- les règles relatives à la publicité ;
- les règles relatives à la concurrence ;
- les règles relatives à la propriété intellectuelle ;
- les obligations liées à la protection des données personnelles.
Le Site exclut toute publicité :
- trompeuse ;
- mensongère ;
- frauduleuse ;
- agressive ;
- illégale ;
- portant atteinte aux droits de tiers.
10.4 Plateformes publicitaires utilisées
Le Site peut utiliser différents services de publicité ou de référencement sponsorisé, notamment :
- Google Ads ;
- Microsoft Advertising ;
- Meta Ads ;
- plateformes sociales ;
- services d’affiliation ;
- réseaux publicitaires partenaires ;
- outils de remarketing ;
- plateformes de diffusion sponsorisée.
Ces plateformes disposent de leurs propres règles, politiques et traitements de données.
Le Site ne peut être tenu responsable des modifications de fonctionnement, restrictions ou décisions prises par ces services tiers.
10.5 Publicités et expérience utilisateur
Le Site veille à limiter les pratiques publicitaires susceptibles de dégrader :
- la navigation ;
- la lisibilité ;
- les performances ;
- la sécurité ;
- ou l’expérience utilisateur globale.
Le Site s’efforce notamment de limiter :
- les publicités excessivement intrusives ;
- les redirections forcées ;
- les fenêtres abusives ;
- les contenus trompeurs ;
- les faux boutons ;
- les pratiques manipulatrices.
Les contenus sponsorisés doivent rester cohérents avec les thématiques et objectifs du Site.
10.6 Utilisation des mots-clés publicitaires
Les campagnes publicitaires peuvent utiliser des mots-clés destinés à améliorer la diffusion des annonces.
Ces mots-clés doivent être utilisés de manière :
- loyale ;
- pertinente ;
- non trompeuse ;
- conforme aux règles des plateformes ;
- respectueuse des droits de tiers.
Le Site s’interdit notamment :
- l’usurpation abusive de marques ;
- les annonces trompeuses ;
- les formulations mensongères ;
- les manipulations destinées à créer une confusion volontaire.
10.7 Liens sponsorisés
Les liens sponsorisés publiés sur le Site ou dans le cadre de campagnes publicitaires peuvent être signalés à l’aide :
- de mentions adaptées ;
- d’attributs techniques spécifiques ;
- de mécanismes de transparence.
Le Site peut notamment utiliser :
rel="sponsored";rel="nofollow";- ou d’autres attributs appropriés.
Les liens sponsorisés doivent respecter les règles applicables des moteurs de recherche et plateformes concernées.
10.8 Remarketing et publicité ciblée
Le Site peut utiliser des technologies de publicité ciblée ou de remarketing afin de diffuser des contenus promotionnels adaptés aux utilisateurs.
Ces technologies peuvent notamment reposer sur :
- des cookies ;
- des identifiants publicitaires ;
- des données de navigation ;
- des outils analytiques ;
- des plateformes publicitaires tierces.
Lorsque la réglementation l’exige, le consentement des utilisateurs est recueilli avant l’utilisation de certains traceurs publicitaires.
Les détails relatifs aux traitements de données sont précisés dans la Politique de confidentialité et la Politique relative aux cookies.
10.9 Affiliation et partenariats commerciaux
Le Site peut participer à des programmes d’affiliation ou partenariats commerciaux.
Dans ce cadre, certains liens ou contenus peuvent générer :
- une rémunération ;
- une commission ;
- un avantage ;
- une contrepartie commerciale.
Le Site veille à maintenir une approche transparente et cohérente dans la gestion de ces contenus.
Les partenariats ne doivent pas compromettre :
- l’intégrité éditoriale ;
- la qualité des contenus ;
- la confiance des utilisateurs ;
- la conformité juridique.
10.10 Restrictions publicitaires
Le Site se réserve le droit de refuser, supprimer ou limiter toute publicité ou campagne :
- contraire à la loi ;
- incompatible avec les valeurs du Site ;
- trompeuse ;
- malveillante ;
- excessive ;
- intrusive ;
- portant atteinte aux utilisateurs ;
- ou susceptible de nuire à la réputation du Site.
10.11 Publicité et protection des données
Les activités publicitaires doivent respecter les réglementations relatives :
- à la confidentialité ;
- au RGPD ;
- aux cookies ;
- à la protection des données personnelles ;
- à la transparence des traitements.
Le Site veille à limiter la collecte de données à ce qui est strictement nécessaire aux finalités publicitaires déclarées.
Les utilisateurs peuvent gérer leurs préférences relatives aux cookies et traceurs publicitaires conformément aux mécanismes prévus sur le Site.
10.12 Performances et statistiques publicitaires
Le Site peut utiliser des outils destinés à mesurer :
- les performances des campagnes ;
- le trafic ;
- les conversions ;
- les clics ;
- les interactions utilisateurs ;
- les statistiques publicitaires.
Ces données peuvent être utilisées afin :
- d’améliorer les campagnes ;
- d’optimiser les contenus ;
- de mesurer la visibilité ;
- d’adapter certaines stratégies de diffusion.
Les statistiques peuvent varier selon les plateformes, outils ou méthodes de calcul utilisés.
10.13 Publicité responsable et éthique
Le Site privilégie une approche responsable du référencement payant et de la publicité numérique.
Les pratiques publicitaires doivent rester :
- loyales ;
- proportionnées ;
- transparentes ;
- respectueuses des utilisateurs ;
- conformes aux réglementations applicables.
Le Site exclut notamment :
- les publicités trompeuses ;
- les faux avis sponsorisés ;
- les contenus manipulatoires ;
- les techniques agressives de conversion ;
- les systèmes frauduleux de génération de clics.
10.14 Limitation de garantie
Le Site ne garantit :
- aucun volume de trafic ;
- aucun résultat commercial ;
- aucune conversion ;
- aucun retour sur investissement ;
- aucun positionnement sponsorisé durable ;
- ni aucune visibilité permanente.
Les performances des campagnes publicitaires peuvent dépendre notamment :
- des plateformes utilisées ;
- des algorithmes publicitaires ;
- de la concurrence ;
- des enchères ;
- des paramètres utilisateurs ;
- des budgets ;
- des réglementations applicables.
10.15 Responsabilité des services tiers
Les services publicitaires tiers disposent de leurs propres :
- politiques ;
- infrastructures ;
- traitements de données ;
- systèmes de diffusion ;
- règles de modération.
Le Site ne peut être tenu responsable :
- des interruptions de services ;
- des décisions prises par les plateformes ;
- des modifications algorithmiques ;
- des erreurs techniques ;
- des restrictions publicitaires ;
- des traitements effectués par les services tiers.